Cuộc thi Vietnam Young Lions 2024 đang trở thành tâm điểm chú ý của ngành quảng cáo và marketing trong nước. Hạng mục Film & Integrated vốn là một sân chơi đầy sôi động cho các tài năng trẻ về tiếp thị và sáng tạo truyền thông. Thông qua các chiến dịch được trình bày, không chỉ phản ánh khả năng sáng tạo, mà còn khẳng định tư duy chiến lược và kỹ năng làm việc nhóm của các thí sinh.
Trong năm nay, chủ đề này hứa hẹn quy tụ những gương mặt nổi bật đã “làm mưa làm gió” ở các vòng loại, mang đến những chiến dịch phá cách, đủ sức thuyết phục không chỉ hội đồng giám khảo mà cả khán giả đại chúng. Hãy cùng Sư Tử Trẻ điểm qua vài cái tên tiêu biểu.
Vì sao hạng mục Film & Integrated lại được chú ý?
Hạng mục Film & Integrated trong cuộc thi Vietnam Young Lions thường thu hút đông đảo thí sinh bởi kết hợp giữa yếu tố hình ảnh động và tích hợp đa kênh. Các cá nhân dự thi không chỉ dừng lại ở tài năng dựng phim đơn thuần mà cần phải biết cách kết nối câu chuyện thương hiệu một cách liền mạch xuyên suốt hệ sinh thái các nền tảng truyền thông.
Các thí sinh cũng phải chứng minh rằng họ có thể tạo ra tầm ảnh hưởng rõ ràng đến đối tượng mục tiêu thông qua một concept duy nhất, mạnh mẽ và có khả năng tích hợp rộng rãi trên các phương tiện truyền thông khác nhau.
Gương mặt sáng giá trong Vietnam Young Lions 2024
1. Nhóm BrightStars: Thắp lên hy vọng từ những ý tưởng đại chúng
Nhóm BrightStars là ví dụ điển hình về sự kết hợp giữa cảm xúc và dữ liệu. Vượt qua hàng loạt thí sinh mạnh mẽ ở vòng loại, nhóm này đã nhanh chóng chiếm trọn cảm tình bằng chiến dịch tên “Ngọn lửa hy vọng”. Điều làm nên sự đặc biệt của chiến dịch không chỉ là câu chuyện kể chạm đến trái tim, mà còn là cách mà họ sử dụng các yếu tố bộ phim cùng với hình thức tương tác trên các nền tảng xã hội.
Thông qua Film & Integrated, nhóm BrightStars đã khéo léo thể hiện vai trò của mỗi nhân vật trong chiến dịch và cách mà chiến dịch phát triển cross-platform. Nhóm không chỉ dừng lại ở câu chuyện ngắn mang tính cảm xúc mà còn lồng ghép các hoạt động tương tác người dùng, tạo nên một cuộc đối thoại trực tiếp với khán giả trên các kênh social media.
2. Chia sẻ của những thí sinh: Điều gì tạo nên sự khác biệt?
Một số thí sinh hàng đầu trong hạng mục này đã chia sẻ quan điểm của họ về yếu tố thành công trong việc phát triển chiến dịch Film & Integrated.
“Đối với tôi, điều quan trọng nhất là khả năng tạo sự kết nối đa kênh mà mỗi chi tiết trong câu chuyện đều có ý nghĩa sâu sắc,” – Nguyễn Minh Hoàng, một thí sinh đã lọt vào vòng bán kết chia sẻ.
Điều này cho thấy sự quan trọng của việc tích hợp nhiều phương thức truyền thông để hỗ trợ cho nhau, giúp mở rộng và củng cố thông điệp chính. Chúng ta không thể chỉ tạo ra một video quảng cáo độc lập, mà cần thiết lập những kết nối xuyên suốt trên các nền tảng, từ mạng xã hội, digital billboard cho đến TVC và các kênh truyền hình.
3. Kim Cương Creative: Sự hoàn hảo trong từng khung hình
Nhắc đến các gương mặt sáng giá của cuộc thi năm nay, không thể bỏ qua Kim Cương Creative, nhóm đã tạo ra chiến dịch “Sắc mầu cuộc sống”, nổi bật nhờ phong cách hình ảnh đầy tính nghệ thuật. Kim Cương Creative đã khai thác triệt để yếu tố hình ảnh động (filmic) kết hợp cùng các yếu tố kỹ thuật số trong môi trường AR, khiến người xem cảm giác như đang đứng trước sự trải nghiệm đa chiều thực tế.
Tinh thần của chiến dịch không chỉ nằm ở việc kể chuyện mà còn ở cách họ biến hoá các yếu tố hình ảnh, tạo cảm giác một bức tranh sống động với hàng loạt ứng dụng thực tế tăng cường (AR) cho các thiết bị di động. Điều này đã lôi cuốn không ít sự quan tâm và chia sẻ của cộng đồng mạng.
4. Kỹ năng sáng tạo và áp dụng công nghệ
Một điểm mạnh nổi bật của các đội thi là khả năng sử dụng các công nghệ tiên tiến mới vào trong quá trình sản xuất. Việc này cho thấy không chỉ kỹ năng quản lý chiến dịch / concept giỏi mà còn là khả năng thành thạo trong việc sử dụng các công cụ sáng tạo khác nhau như:
- Công nghệ AR/VR: Xu hướng này đã được khai thác triệt để bởi nhiều đội chơi để tạo ra một trải nghiệm người dùng vượt ngoài tầm nhìn thông thường.
- Kỹ thuật dựng phim hiện đại: Từ kỹ thuật quay phim chậm (slow-motion) đến việc sử dụng các kỹ năng dựng đồ họa 3D đỉnh cao, các thí sinh đã thể hiện khả năng thấu hiểu và ứng dụng công nghệ một cách ngoạn mục.
5. Cơ hội và thách thức đối với các thí sinh Film & Integrated năm 2024
Không thể phủ nhận rằng sân chơi Film & Integrated không chỉ mang đến nhiều cơ hội mà còn không ít thách thức mà các đội thi cần vượt qua. Một số tình huống là:
- Định hướng ý tưởng: Làm sao để cân đối giữa khía cạnh nghệ thuật và việc truyền tải thông điệp thương hiệu là điều khiến nhiều nhóm cần phải cân nhắc cẩn trọng.
- Ngân sách và thời gian hạn chế: Một số nhóm đã chia sẻ rằng việc cân nhắc về nguồn lực tài chính và thời gian chính là “hai viên gạch nặng nhất” trong cả quá trình thi.
- Tính khả thi khi triển khai thực tế: Một chiến dịch cần đảm bảo khả năng triển khai thực tế và tạo ra hiệu quả đo lường được, điều này đòi hỏi không chỉ sự sáng tạo mà còn yêu cầu tính thực tiễn cao khi đưa ra ý tưởng.
Dự đoán tương lai cho hạng mục Film & Integrated
Năm 2024 đang định hình là một năm bùng nổ mạnh mẽ không chỉ về số lượng các chiến dịch tham gia mà còn về chất lượng và chiều sâu trong từng ý tưởng. Các chuyên gia dự đoán rằng chúng ta sẽ tiếp tục thấy:
- Sự tăng cường của công nghệ tích hợp như AR/VR và các ứng dụng tương tác di động, tạo ra trải nghiệm đa tầng lớp cho người dùng.
- Chiến lược quảng cáo đa kênh sẽ đóng vai trò trung tâm, nơi mỗi nền tảng đều có khả năng khuếch đại thông điệp theo cách riêng biệt nhưng lại cùng hướng đến một mục tiêu cụ thể.
- Giới hạn giữa kỹ thuật số và thực tế tiếp tục mờ đi, khi các chiến dịch không dừng lại ở phim mà còn mở rộng ra những trải nghiệm thực tế hơn, tương tác hơn.
Kết luận
Hạng mục Film & Integrated của Vietnam Young Lions 2024 rõ ràng đang mở ra một sân chơi không giới hạn cho những tài năng trẻ. Những gương mặt nổi bật mà chúng ta vừa điểm qua không chỉ thể hiện khả năng sáng tạo vượt bậc mà còn mang đến những giải pháp quảng cáo độc đáo, tích hợp mọi nền tảng truyền thông một cách liền mạch. Đây chắc chắn sẽ là một năm đột phá, hứa hẹn những xu hướng mới trong ngành sáng tạo quảng cáo tại Việt Nam.
Với tiềm năng phát triển mạnh mẽ như vậy, các thương hiệu và nhà quảng cáo chắc chắn sẽ chờ đón thêm nhiều tác phẩm đỉnh cao từ các tài năng trẻ này trong tương lai gần.