Có thể nhiều người trong ngành quảng cáo Việt Nam vẫn nhớ đến cuộc thi Young Lions 2018 như một cột mốc quan trọng. Đây không chỉ là sân chơi năng động cho các tài năng trẻ, mà còn được xem là nơi khơi nguồn cho những ý tưởng đột phá, góp phần thay đổi cách làm quảng cáo. Đề bài Young Lions 2018 đã mở ra những cơ hội và thử thách nào? Tại sao đây được coi là bước ngoặt cho ngành quảng cáo? Hãy cùng Sư Tử Trẻ tìm hiểu!
1. Đề bài Young Lions 2018 có gì đặc biệt?
Năm 2018, cuộc thi Vietnam Young Lions giới thiệu một đề bài đầy thử thách, yêu cầu các đội thi đưa ra giải pháp truyền thông và quảng cáo sáng tạo dựa trên những vấn đề xã hội to lớn và phức tạp. Đề tài này không chỉ phản ánh xu hướng toàn cầu, mà còn muốn các bạn trẻ tại Việt Nam chạm đến những khía cạnh nhân văn và văn hóa.
Nhưng điều gì đã làm đề bài trở nên đặc biệt đến vậy?
Thách thức sự sáng tạo, yêu cầu tư duy giải quyết vấn đề
Thay vì chỉ yêu cầu các ý tưởng đơn thuần về quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, đề bài Young Lions 2018 yêu cầu các đội thi phải can thiệp vào những vấn đề thực tế của xã hội — điều mà trước đó ít cuộc thi quảng cáo nào tại Việt Nam đụng đến.
Những ví dụ về mặt hàng hay dịch vụ phổ biến trước đó như quảng bá một nhãn hiệu nước giải khát hay một hãng xe hơi giờ đây nhường chỗ cho việc giải quyết các vấn đề như ô nhiễm môi trường, an toàn giao thông, hay việc bảo vệ động vật hoang dã. Các giải pháp không chỉ yêu cầu tính sáng tạo mà còn phải mang tính tương tác cao, gắn liền với đối tượng mục tiêu và tác động lâu dài đến nhận thức cộng đồng.
“Thách thức không còn nằm ở chỗ làm sao khiến khách hàng mua. Đó là làm sao thay đổi nhận thức của công chúng về các vấn đề quan trọng.”
2. Sự thay đổi trong tầm nhìn của ngành quảng cáo
Khi quảng cáo không chỉ là “bán hàng”
Trước đây, quảng cáo thường được hiểu đơn thuần là hoạt động nhằm thúc đẩy bán hàng hoặc nâng cao nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, qua cuộc thi Young Lions 2018, khái niệm quảng cáo đã bắt đầu dịch chuyển. Quảng cáo lúc này không còn chỉ là hình thức “bán” một sản phẩm, mà nó giờ đây còn đóng vai trò trong việc thay đổi hành vi xã hội và nâng cao nhận thức cộng đồng.
Các đội thi đã phải tìm cách kết nối những nội dung truyền thông với các vấn đề lớn, từ đó đưa ra những giải pháp quảng cáo có sức lan tỏa mạnh mẽ và đem lại tác động rõ ràng tới cộng đồng.
Xu hướng toàn cầu hóa trong quảng cáo tại Việt Nam
Cùng với việc toàn cầu hóa, ngành quảng cáo tại Việt Nam cũng dần bắt kịp xu hướng này. Đề bài Young Lions 2018 phản ánh sự chuyển mình đó, khi những giá trị toàn cầu như môi trường, sức khỏe cộng đồng, hay quyền lợi người tiêu dùng được xem là trọng tâm. Thay vì chỉ phát triển những nội dung mang tính nội địa, quảng cáo Việt Nam phải hướng đến khán giả quốc tế và phù hợp với các tổ chức lớn như Liên Hợp Quốc, EU.
3. Ảnh hưởng trực tiếp đến các marketer trẻ tuổi
Cuộc thi Young Lions không chỉ là sân chơi mà còn là “sân khấu” để các nhà quảng cáo trẻ thể hiện tài năng, cũng như học hỏi từ những người có nhiều kinh nghiệm hơn. Việc tham gia vào một cuộc thi quy mô và chuyên nghiệp như vậy đem lại nhiều lợi ích cho các nhà quảng cáo trẻ:
- Cơ hội được thể hiện sáng tạo: Với các thí sinh, Young Lions là một trong những cơ hội hiếm hoi để họ thi đấu trên cùng một mặt phẳng với những đối thủ mạnh, khẳng định tài năng và sự sáng tạo không giới hạn của bản thân.
- Rèn luyện khả năng tư duy chiến lược: Đề bài yêu cầu không chỉ là ý tưởng sáng tạo hay phá cách, mà còn đòi hỏi phải có chiến lược rõ ràng, khả năng thực thi và dự đoán kết quả.
- Xây dựng kỹ năng làm việc nhóm: Cuộc thi yêu cầu các nhóm đồng đội làm việc chặt chẽ với nhau. Bất đồng quan điểm, áp lực thời gian, và những đề bài hóc búa, tất cả đều tạo ra một môi trường rèn luyện tính chuyên nghiệp cực kỳ hiệu quả.
4. Những cơ hội mới cho ngành quảng cáo sau Young Lions 2018
Sau kỳ Young Lions 2018, rất nhiều người đã bắt đầu nhận ra sự thay đổi trong cách quảng cáo vận hành. Thời điểm đó được coi là bước ngoặt, mở ra các cơ hội và thách thức đồng thời cho ngành quảng cáo:
- Cơ hội sáng tạo vô tận: Sự chuyển dịch từ quảng cáo sản phẩm sang quảng cáo cho các giá trị xã hội mở ra cơ hội lớn cho các marketer thỏa sức sáng tạo trong lĩnh vực hôm nay bước đầu định hình.
- Mở rộng thị trường và giới hạn khán giả: Các thương hiệu không chỉ thỏa mãn với thị trường nội địa mà còn hướng tới việc đặt chân vào thị trường quốc tế thông qua các hoạt động branding có phẩm chất toàn cầu.
- Quảng cáo phải có trách nhiệm với cộng đồng hơn: Không còn là công cụ tạo ra nhu cầu tiêu thụ, quảng cáo ngày nay đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên nhận thức và thay đổi hành vi của cả cộng đồng.
5. Vai trò của các chuyên gia trong việc định hướng xu hướng mới
“Một ý tưởng sáng tạo chỉ có giá trị thực sự nếu nó giúp giải quyết vấn đề xã hội.” – Chuyên gia quảng cáo Nguyễn Hữu Tín
Bên cạnh vai trò quan trọng của các nhà quảng cáo trẻ, những chuyên gia trong ngành cũng đã bắt đầu lên tiếng và trở thành lực lượng tiên phong trong việc định hình tư duy sáng tạo mới.
Chuyên gia Nguyễn Hữu Tín, với hơn 20 năm kinh nghiệm trong ngành, đã chỉ ra rằng một xu hướng tất yếu cho quảng cáo ở thời đại mới chính là quảng cáo có trách nhiệm. Không chỉ giúp nhãn hàng tiếp cận khách hàng, quảng cáo còn phải có trách nhiệm với tác động mà nó có trên cộng đồng, từ đó tạo nên sự phát triển bền vững cho cả thương hiệu và xã hội.
6. Dự báo và định hướng sắp tới
Cuộc thi Young Lions 2018 chỉ là bước khởi đầu cho một chặng đường dài phía trước của ngành quảng cáo tại Việt Nam. Theo một số chuyên gia, quảng cáo trong tương lai sẽ ngày càng kết hợp chặt chẽ giữa yếu tố công nghệ và trách nhiệm xã hội. Những xu hướng chính được dự đoán bao gồm:
- Ứng dụng công nghệ AI và dữ liệu lớn: Trong tương lai, việc quảng cáo sẽ phụ thuộc nhiều hơn vào các công cụ tối ưu dựa trên dữ liệu khách hàng.
- Đẩy mạnh digital marketing: Với sự phát triển không ngừng của các nền tảng số, việc thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng sẽ không dừng lại ở hình thức quảng cáo truyền thống mà chuyển qua các mạng xã hội, nền tảng di động và các công cụ số khác.
- Quảng cáo trách nhiệm xã hội: Các thương hiệu sẽ phải đấu tranh trong việc chiếm giữ lòng tin của người tiêu dùng thông qua những chiến dịch có ý nghĩa và tác động tốt đến cộng đồng.
Cuối cùng, Young Lions 2018 đã đánh dấu bước ngoặt cho ngành quảng cáo Việt Nam. Từ đây, những ý tưởng vượt ra ngoài khuôn khổ truyền thống được khuyến khích và trưởng thành thông qua những cuộc thi sáng tạo. Đó cũng là lời mời gọi cho bất cứ nhà quảng cáo nào mong muốn tạo nên dấu ấn của mình trong tương lai đầy thử thách nhưng cũng không kém phần hấp dẫn.